Las compañías de publicidad están perdiendo millones por culpa de Safari y su bloqueo inteligente

Safari

En verano del año pasado Apple introducía una nueva y magnífica funcionalidad en Safari, su navegador. Y es que a pesar de que el impacto directo sobre el usuario no era notorio, Apple había implementado Intelligent Tracking Prevention (ITP), un sistema que limitaba a los anunciantes la información recibida de la navegación del usuario. Meses después, los efectos se notan cada vez más en forma de pérdidas millonarias para los anunciantes.

ITP tiene un funcionamiento curioso, con tal de proteger la privacidad de los usuarios, Apple no permite que los anunciantes rastreen la actividad del usuario fuera de sus propias páginas web. Es decir, con otros navegadores si por ejemplo buscas zapatos en la web de H&M, el cookie o rastreador de Amazon puede rastrearte y conocer eso para ofrecerte después anuncios de zapatos que comprar de Amazon. Con Safari sin embargo tan sólo puede saber que estás buscando zapatos cuando los buscas en la propia página web de Amazon. En otras palabras, los anunciantes tienen mucha menos información sobre ti que antes.

Según informa The Guardian, las compañías de publicidad están notando los estragos de ITP en sus ingresos. Por ejemplo la empresa Criteo (que tiene un 15% del mercado de publicidad online) se espera que reduzca para 2018 un 20% de sus ingresos debido a ITP. Dado que tiene sólo un 15% del mercado y en 2016 facturó 730 millones de dólares... podéis haceros a la idea de cuánto dinero van a perder no solamente ellos, sino el resto de compañías también.

ITP funciona tanto en Safari para iOS como en Safari para macOS.

Varias organizaciones de la industria publicitaria protestaron contra ITP en septiembre que fue lanzado, calificándolo de "unilateral y torpe", y de una amenaza para el "valioso ecosistema publicitario digital que financia gran parte del contenido y los servicios digitales actuales". Apple respondió ante esta protesta:

Apple cree que los usuarios tienen derecho a la privacidad. [...] La tecnología de rastreo de los anuncios se ha vuelto tan penetrante que las compañías publicitarias pueden recrear la mayoría del historial web de un usuario. Esta información se recoge sin permiso y es usada para un re-enfoque de los anuncios, que es el modo con el que los anuncios persiguen a los usuarios por la red.

Pero hay que tener una cosa clara, y es que ITP no bloquea los anuncios per se, no es un bloqueador de contenido como tal. Su función es proteger la privacidad del usuario evitando que las empresas sepan cuál es su historial de navegación. Así pues, las compañías de publicidad se las van a tener que ingeniar para encontrar otra manera de rastrear al usuario, pues parece ser que el impacto de Safari en el mercado de los navegadores es más importante de lo que uno puede pensar.

Vía | The Guardian
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