Por qué ARKit y Apple Pay van a cambiar el comercio para siempre (explicado en 15 segundos)

Portada Apple Pay Vivimos tiempos apasionantes. Entre ellos, estamos experimentando los comienzos de un gran cambio en la forma de realizar nuestras compras. Las barreras entre lo digital y lo físico están cayendo, derribadas por compañías como Apple y Amazon. En el caso de la compañía de Cupertino, California, la realidad aumentada va a jugar un papel fundamental.

Sólo hacen falta 15 segundos para comprender el porqué.

Apple Pay y ARKit difuminan las diferencias entre compras online y offline

A little demo of what’s possible with Image Recognition in ARKit, coming in iOS 11.3 pic.twitter.com/0IVDPkCWi8
— Andrew Hart (@AndrewProjDent) January 31, 2018

El video superior tiene una duración de 15 segundos, lo mejor es verlo a pantalla completa porque está grabado en vertical y hay partes que de lo contrario no se muestran del todo. Aquí podemos ver cómo el desarrollador Andrew Hart ha creado un sistema de reconocimiento de productos con ARKit 1.5, similar a los ejemplos que vimos hace días.

Esta actualización de ARKit verá la luz con iOS 11.3 en primavera y permitirá que los desarrolladores utilicen planos verticales para reconocer y colocar objetos sobre ellos. Esta es la función que utiliza Hart en su prueba y a través de la que se muestra información muy útil sobre el libro que sostiene:

Título del libro.
Puntuaciones de los lectores.
Descripción del libro.
Botón de compra.

Toda la información que puedes necesitar a la hora de comprar un libro de papel en una librería y que en la actualidad tienes que hacer manualmente. Utilizar tu iPhone, buscar en Safari el libro, dar con el adecuado y todo lo demás. Con el añadido de que ahí mismo tienes el botón de compra.

Apple Pay para rematar la jugada

Apple Pay

Hasta aquí, no hay nada nuevo que no hayamos visto en cierta manera con la app de Amazon. Con ella, escaneamos el código de barras y la app nos lleva a la ficha de producto para que la compremos desde la tienda del gigante naranja. Sin embargo, la diferencia está en la recompensa inmediata del comprador.

Con la app de Amazon tienes que esperar a que el producto te llegue a casa, de modo que no es tan satisfactorio. El desarrollo de ARKit lo pueden implantar las tiendas físicas como sistema de checkout para eliminar colas y esperas. Entras en la tienda, buscas tu producto, lo escaneas con la app de la tienda, te decides a comprarlo y pagas. Cuando se realiza la operación, sales de la tienda con el recibo ya en tu email. Igual que ocurre en las Apple Store.

En cualquier tienda, ya sea física o digital, cualquier obstáculo hace perder clientes. Apple puede constituir una plataforma para los comercios donde se liman esos obstáculos al máximo

Para que todo este proceso se haga realidad hace falta una pieza fundamental: Apple Pay. El sistema de pagos móviles de Apple ya se encuentra integrado tanto en Safari como en las apps de terceros. Con esto, también se derriba la barrera de tener que lidiar con el pago físico o digital.

Esto es justo lo que proponía Jennifer Bailey, VP de Apple Pay, hace unos días en una conferencia de comercio minorista. Ya hay tiendas que están integrando ARKit y Apple Pay en sus apps, para darles un nuevo giro a la experiencia de compra.

Gafas de Apple: el eslabón perdido

El interés de Apple por los wearables es indudable. El éxito de los Apple Watch y los AirPods en estos últimos años certifica que esta área tiene cabida entre el consumidor. Apenas tenemos noticias alrededor de unas gafas de Apple, más allá de adquisiciones esporádicas que indican actividad por parte de Apple.

Si Apple aspira a reducir barreras en la experiencia de compra, unas gafas de la compañía con integración con el resto de dispositivos y servicios sería un gran aliado. En vez de sacar el iPhone, sostenerlo con una mano mientras con la otra sujetas el producto no es óptimo. ARKit pide a gritos ser utilizado sin manos. Y eso sólo puede conseguirse con un hardware dedicado.

El papel de este dispositivo sería el de una especie de "navegador" o "asistente" que nos ayude a interpretar el mundo que nos rodea así como a interactuar con él mediante capas digitales superpuestas. Ahí es donde puede residir el valor de este tipo de equipos. Aunque para ello, Apple deberá convencer al público de que colocar unas gafas en su cara merece la pena. Y, además, se ajusta a nuestro estilo y personalidad sin que quede raro.

ARKit está dando sus primeros pasos y tras el entusiasmo inicial aparecen usos prácticos más interesantes. Esta tecnología aún está calentando motores, pero tiene un potencial muy interesante en el futuro.

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